Kampaň Accolade Funds přináší vůbec poprvé v historii hraný spot
Skupina Accolade spouští další „díl“ komunikační kampaně, v níž představuje značku Accolade Funds s claimem „Expanding Horizons“. Letošní novinkou je hraný spot, který bude nasazen na několika online video platformách se zvláštním důrazem na Connected TV. Kampaň vizuálně navazuje na dvě předchozí vlny z loňského a začátku letošního roku a využívá pestrobarevnou škálu, jejímž dominantním prvkem je světle modrá – klíčový atribut značky Accolade Funds. Hlavním sdělením kampaně je pozice Accolade Industrial Fund jako lídra na trhu průmyslových nemovitostí, a to prostřednictvím hravého vizuálu, který zdůrazňuje přednosti investování do moderní infrastruktury.
Nositeli hlavních sdělení kampaně a zároveň jejím nejvýraznějším prvkem jsou stylizované postavy „fundovaných“ investorů symbolizující tři základní pilíře investování s Accolade Funds, kterými jsou stabilita, dlouhodobý růst a velikost portfolia. Accolade Industrial Funds, který je součástí umbrella brandu Accolade Funds, je v současné době největším fondem průmyslových nemovitostí ve střední Evropě. Fond loni oslavil 10 let svého působení na trhu. Rozloha portfolia, které má ve správě, překročila 2 miliony metrů čtverečních a jeho hodnota přesahuje 1,9 miliard eur. Kromě České republiky působí fond také v Polsku, Německu, na Slovensku, ve Španělsku a v Nizozemsku. Za celý rok 2024 činil výnos fondu v korunové třídě 8,35 %, v eurové pak 7,17 %.
Connected TV a neotřelý vizuální svět
Letošní novinkou v kampani je hraný spot, který zdůrazňuje přednosti investování do Accolade Industrial Fund. Vysílán bude na zejména na Youtube i dalších online video platformách, přičemž důležitou roli také zastává Connected TV. Umbrella brand provází claim „Expanding horizons“ odkazující jak na příležitosti pro stabilní a udržitelný růst, tak na inovativní perspektivu pohledu na investice. Ta se odráží i v odvážném a hravém vizuálním stylu kampaně, který vyniká svou barevností a netypicky odlehčenou formou komunikace s nadsázkou – v prostředí konzervativních fondů stále spíše výjimečnou. Díky tomu se značka výrazně odlišuje od konkurence. Kromě seznámení s investiční filozofií, popisu výhod investování do průmyslových nemovitostí z portfolia Accolade Industrial Fund, či klíčových čísel poskytuje i praktické informace o investičním procesu.
„Už první vlna letošní kampaně dosáhla na YouTube velmi nadprůměrných výsledků, přestože jsme pracovali jen s motion designem. Teď přicházíme s hraným spotem a propracovaným 3D vizuálem, od kterého si slibujeme ještě větší zásah. Chceme se jasně odlišit od konzervativního stylu investičních fondů a dlouhodobě budovat distinktivní vizuální svět, aniž bychom rezignovali na serióznost sdělení. Zároveň ukazujeme skutečný rozsah toho, co nabízíme: portfolio, které patří k největším svého druhu v Evropě,“ vysvětluje Eduard Piňos, Chief Marketing Officer v Accolade.
Za kreativním konceptem kampaně stojí agentura Visualio, která ho též produkčně zastřešila a je i tvůrcem webu Accoladefunds.eu. Samotný spot vznikl ve spolupráci s produkční společností Heroes. Autorem fotografií je oceňovaný Tomáš Vrána, který na sebe v minulosti upoutal pozornost například spoluprací s hudebním projektem Kapitán Demo Jiřího Buriana. Nákup médií zajišťuje agentura OMD, přičemž kampaň se orientuje výhradně na online prostředí se zaměřením na Youtube, prémiové videové platformy a vybraná byznysová média. Kampaň běží od 23. května až do konce června.
