Navždy mladí. Investice do vlastního těla je nový luxus

To číslo je těžko k uvěření. Studie floridského Global Wellness Institute vyčíslila hodnotu globální wellnessové branže za rok 2023 na 6,32 bilionu amerických dolarů (téměř 138 bilionů korun). Což je mnohem více, než utrží farmaceutický průmysl nebo sport. Na druhé straně je třeba přiznat, že výzkumníci výše zmíněné floridské instituce vymezují tento obor poměrně široce. Zahrnují do něj nejen klasický wellness či lázeňství, ale i například oblasti jako zdravé stravování, výživa a hubnutí či osobní péče a krása a podobně.

Dalším zajímavým zjištěním floridského institutu je tempo růstu tohoto oboru. Zatímco v letech 2019–2023 světový wellness rostl v průměru ročně o 5,9 procenta, v následujících čtyřech letech to má být více než sedm procent a hodnota celé branže má v roce 2028 dosáhnout vysokých devíti bilionů dolarů. Za těmito pohádkovými sumami stojí stále rostoucí zájem o vlastní zdraví, lepší kondici a rovněž sílící touha po dlouhověkosti.

Celosvětově se množí nabídky, které slibují, že když nepřekonají smrt, alespoň ji výrazně oddálí. Některé metody jsou více, některé méně invazivní, ale všechny mají za cíl udržet tělo co nejdéle fit a zdravé. A nejedná se zdaleka jen o klasický wellness. Lze najít exotické metody od aztéckých potních rituálů přes terapie s tibetskými zpívajícími mísami až po omlazující infuze. „Investice do vlastního těla je nový luxus,“ řekla futuroložka z Frankfurtu Anja Kirigová listu Manager Magazin s tím, že peníze do této oblasti logicky sypou zejména majetné vrstvy.

Klíčová inovace, emoční sprchy

Pár příjemných hodin v lázních už nestačí. Wellness oázy, jež nenabízejí lékařskou přidanou hodnotu nebo alespoň duchovní reset, jsou v konkurenci znevýhodněny. Jakási válka lázní, bitva mezi nejdražšími wellness chrámy pro majetnou klientelu, hoří naplno. A tak najdeme v Anglii spánkové concierge, v Himálaji programy zvyšující plodnost a v Itálii zase emoční sprchy. A jde o velmi komplexní nabídky. Jen web The Glossary napočítal sedm luxusních londýnských hotelů s nabídkou v oblasti podpory spánku.

Například pětihvězdičkový Rosewood London přišel s konceptem Alchymie spánku vytvořeným ve spolupráci se značkou rostlinné kosmetiky Votary. Program trvá dvě noci a zahrnuje pobyt v luxusním apartmá, během kterého hosta čeká dvouhodinová intenzivní spánková léčba – kombinace shiatsu, pasivního strečinku, akupresury, vyvažování čaker a reflexologie.

Následuje hodinová masáž obličeje plus dvě šedesátiminutové seance, lze si vybrat z jogínského dýchání pránájáma, restorativní jógy nebo meditace. Hosté také obdrží spací box obsahující sprej na polštář, koupací a tělový olej a potravinový doplněk „Super Sleep“. I nabídky dalších londýnských hotelů obsahují opravdové perly. K dispozici je například podložka pod matraci s nastavitelnou teplotou a koupelový komorník (ano, čtete správně), aby vám připravil koupel podle vašich požadavků. Dále také široký výběr z různých druhů polštářů, personalizovaných vůní a příliv zdravých svačinek podporujících spánek.

Zajímavou inovací jsou i zmíněné italské emocionální sprchy. Ty nabízí různé režimy tlaku vody, od prudkého deště až po jemnou mlhu, která doprovází světelné a zvukové efekty s cílem vytvořit konkrétní emocionální stav – zejména povzbuzení a vyrovnanost – a také podpořit krevní oběh. Některé sprchy navíc oslovují i další smysly. Například v nedávno rekonstruovaném Grand Hotel Villa Serbelloni na břehu jezera Como lze vyzkoušet senzorické sprchy se dvěma nastaveními: osvěžující chladivou mlhou provoněnou oceánským dubovým mechem a bílým pižmem a povzbuzující „tropický déšť“ s vůní manga, obojí vypouštěné přímo ze sprchové hlavice.

Vyhrazeno pro bohaté

Peníze do rychle rostoucího wellness odvětví netečou zdaleka jen ze strany návštěvníků, ale i investorů. Dobrým příkladem je zakladatel společnosti Oracle Larry Ellison, aktuálně jeden z pěti nejbohatších lidí světa, který loni v srpnu oslavil osmdesát let. Ale to by mu opravdu nikdo nehádal, vypadá o dobrých dvacet let mladší. Nelze se divit, po desetiletí jí převážně zeleninu, ovoce a ryby, pije prý jen zelený čaj a vodu a cvičí několik hodin denně. Zároveň investoval nejméně 370 milionů dolarů do výzkumu dlouhověkosti a boje proti stárnutí. „Smrt mě velmi rozčiluje. Smrt mi nikdy nedávala žádný smysl. Jak může člověk být a pak jen zmizet, prostě nebýt?“ prohlásil pro americký web The Daily Beast.

Ellison ovšem neinvestuje jen do výzkumu dlouhověkosti, ale má i vlastní wellnessové hotely na Havaji a v americkém Palm Springs, jehož spoluzakladatel je onkolog a nejvyšší manažeři ze Silicon Valley patří mezi věrné zákazníky. Zdravý život si musíte umět dovolit: pět dní pěší turistiky v poušti s lázněmi, meditace pod hvězdami a skvělá kuchyně od japonského hvězdného šéfkuchaře Nobu Matsuhisy vyjde na nejméně 12 600 eur. Pozoruhodné nabídky najdeme ale i v Evropě. K těm nejzajímavějším patří například bavorský Spa & Resort Bachmair Weißach. Nejzajímavější tam jsou asi dvě věci – lázně vystavěné v tradičním japonském duchu s třemi bazény onsen s extrémně rozdílnými teplotami (42, 10 a 2 stupně Celsia) a také každý měsíc série přednášek od špičkových odborníků, jmenujme například témata jako kybernetická bezpečnost či hospodářská prosperita Spolkové republiky.

Trend péče o sebe přitom silně těží z „víry v subjektivní popis skutečnosti“, jak vysvětluje již zmíněná expertka na futurologii Anja Kirigová. Zejména u procedur na podporu dlouhověkosti není vše podloženo důkazy. „Wellness je pokus čelit pomíjivosti,“ doplňuje Kirigová. Rozmach této branže je však poháněn i méně transcendentálními důvody. „Stárneme a zároveň naše zdravotní systémy dosahují svých limitů,“ říká futuroložka a dodává, že ti, co si to mohou finančně dovolit, dělají vše pro to, aby zůstali zdraví co nejdéle.

Rozmazlování nejen pro ženy

Od počátku 20. století se průměrná délka očekávaného dožití ve světě více než zdvojnásobila na přibližně 73 let. Podobný trend pozorujeme i v Česku – loni se muži v průměru dožívali 78 let a ženy 83 let. Výzkumy zároveň ukazují, že geny stojí pouze za 10 až 15 procenty dlouhověkosti a zbytek ovlivňuje především zdravý životní styl – dostatek spánku, pohybu a správné výživy.

Jednou z nejznámějších adres pro kompletní omlazení je wellness klinika SHA nedaleko Alicante na španělském pobřeží Costa Blanca. Za týden nazvaný „Leader’s Performance“ zaplatíte minimálně šest tisíc eur – bez ubytování, ale zato je v pobytu zahrnuta ozónová terapie, psychologická sezení a hormonální poradenství a řada dalších procedur. Už se tu rekreoval například katarský šejk Tamím bin Hamad Ál Thání či modelka Naomi Campbellová.

Zakladatelem SHA je Alfredo Bataller, úspěšný argentinský developer, který přešel na makrobiotickou stravu poté, co mu lékaři diagnostikovali rakovinu tlustého střeva. V roce 2008 otevřel svou první detoxikační kliniku v přírodním parku Serra Helada právě nedaleko Alicante. Dnes ji vede jeho syn Alejandro, bývalý bankéř a manažer luxusního konglomerátu LVMH. „Zpočátku byly našimi hosty téměř výhradně ženy. Dnes je 45 procent mužů, včetně mnoha generálních ředitelů a podnikatelů,“ říká Alejandro Bataller s tím, že klientela je stále mladší, průměrný věk činí 47 let.

Protože byznys jenom kvete, Batallerovi otevřeli loni v lednu druhou pobočku v Mexiku a další má následovat příští rok v Emirátech. Tam se to rozjíždí ve velkém: půjde o celý wellness ostrov s nemovitostmi, od penthousů po plážové vily. SHA však podle Batallera nemá působit jako zdravotní klinika: „Mnozí, kteří k nám přicházejí, mají málo času; chtějí spojit obojí, dovolenou a cestu ke zdravějšímu životu,“ vysvětluje Bataller. Maso, pšenice a mléčné výrobky jsou u nich tabu stejně jako káva a alkohol. Cílová skupina je zřejmá: vyčerpaní lidé a osoby, jež se permanentně snaží vylepšovat a netrpí nedostatkem peněz. Wellness turisté utrácejí v průměru o 41 procent více než běžní cestovatelé. „Wellness dříve znamenalo pasivní zotavení ze stresu,“ říká futuroložka Kirigová. „Dnes je touha jiná; jde o něco aktivního, co vás dostane do lepší pozice v každodenním životě,“ dodává.

Další aspektem honby za věčným mládím je, že vše se měří a monitoruje. Existují glukometry, prsteny Oura, hodinky Garmin a tak dále. Špičková zařízení nabízejí kompletní krevní obraz, rozbor střevního mikrobiomu nebo hyperbarické kyslíkové komory, jaké se používají v onkologických ambulancích.

Exkluzivní kluby za exkluzivní ceny

Na celém světě je více než 190 tisíc wellnessových zařízení a konec jejich boomu je v nedohlednu. Mnozí zámožní hosté preferují luxusní klubovou atmosféru, pouze bez doutníků. Uveďme zařízení Surrenne v hotelu The Emory v Londýně. Wellness klub má pouze 100 členů, ročně vyjde téměř na 12 tisíc eur a vstupní poplatek činí dalších šest tisíc. Ve čtyřech patrech najdete sněhové sprchy, AI zvuky v bazénu, tipy od guru dlouhověkosti Davida Sinclaira, kosmetiku návrhářky Stelly McCartneyové a fitness lekce a la Tracy Anderson, Američanky trénující hvězdy v Hollywoodu. Smoothie v klubu vymyslela bývalá modelka, nyní výživová poradkyně. „Vědci jsou nové rockové hvězdy,“ říká Inge Theronová, jež před lety vymyslela fenomén „obličejové gymnastiky“. Dnes radí hoteliérům a investorům v oblasti lázeňského designu a konceptů, jako je Maybourne Hotel Group, kterou vlastní vládnoucí rodina Kataru.

Komu se zdá londýnský wellness klub předražený, měl by vyrazit do New Yorku. Poplatek za přijetí do Aman Clubu vyjde na 200 tisíc dolarů a roční poplatek činí dalších 15 tisíc dolarů. Za to si můžete zacvičit vedle Billa Gatese, George Clooneyho či členů rodiny Kardashianových. Klub zabírá tři patra a plochu přes 2 300 metrů čtverečních.

Najdeme tam kromě vyhřívaného vnitřního bazénu a dalších obvyklejších wellnessových zařízení i kryoterapeutickou komoru a specializované procedury, jako jsou infuze či elektrolytová terapie. Ale nechybí ani studia na cvičení jógy a pilates a také kadeřnické a nehtové studio. Tři patra jsou vyzdobena v uklidňujících zemitých tónech a vše dýchá elegancí Dálného východu. Skoro zapomenete, kde jste: New York, 5. avenue, uprostřed shonu světa. Hotel sice oficiálně nezveřejňuje počty a identitu členů, ale list The Times v roce 2022 zjistil, že všech šest set míst v klubu je zaplněno.

Aman Club New York je součástí nejdražšího hotelu ve městě (od 1 800 eur za noc) a patří multimiliardáři Vladislavu Doroninovi, což je bývalý obchodník s komoditami z Petrohradu. Sám Doronin medituje, nejraději v Bhútánu. Cení si tradiční čínské medicíny, jógy a tibetského buddhismu. Každý, kdo chce, může strávit čtyři dny v jeho newyorském hotelu s tibetským mnichem. Nebo si nechat nakapat omlazující kúru s názvem NAD+, cena začíná od 860 eur za infuzi. NAD+, zkratka pro nikotinamid adenindinukleotid, je koenzym považovaný za klíčový pro zpomalení procesu stárnutí. Průkopník dlouhověkosti David Sinclair, profesor genetiky a zakládající ředitel Centra pro výzkum stárnutí na Harvard Medical School, je přesvědčen, že s NAD+ lze dosáhnout podobných omlazujících účinků jako cvičením nebo dietou. Hollywood a showbyznys již tuto „molekulu mládí“ dávno objevil. Topmodelky Kendall Jennerová a Hailey Bieberová si ji dokonce nechali přímo aplikovat v jedné epizodě reality show The Kardashians. „Derivát vitaminu B3 se nachází v každé buňce, kde opravuje poškození DNA a podporuje buněčný růst,“ vysvětluje Lisa Metlerová, klinická ředitelka oddělení BodySculpt v Aman Spa. Má to jednu nevýhodu, jak Metlerová dodává: NAD+ funguje jen dlouhodobě a infuze, které prý pomáhají i proti vysokému krevnímu tlaku, pomalému metabolismu, závislostem, stresu, vyhoření, depresím nebo nespavosti, se musí několikrát opakovat. Kdo ale žije déle, může i déle platit.