Ozvěny

Apple pod tlakem cel

Společnost Apple patřila v uplynulých desetiletích k technologickým a marketingovým úspěchům. Applu se dlouhodobě dařilo držet pozici nejhodnotnější firmy na světě. Negativní zprávy však způsobily, že přenechal prvenství Microsoftu. A s největší pravděpodobností se jejich rozdíl v blízké budoucnosti ještě zvětší, což ukazují i hospodářské výsledky.

Obě firmy překonaly očekávání analytiků. Tržby Microsoftu dosáhly 70,1 oproti očekávaným 68,53 miliardy dolarů, přičemž zisk na akcii činil 3,46 dolaru. Apple měl rovněž solidní výsledky: tržby dosáhly 95,36 oproti očekávaným 94,22 miliardy, meziroční růst víc než pět procent.

Navzdory těmto příznivým číslům byly reakce investorů opačné. Akcie Microsoftu výrazně rostly, zatímco těch Applu se zbavovali. Důvodem je odlišný výhled a byznysové modely. Microsoft je současným vývojem zasažen méně. Dlouhodobě se stahuje z Číny, takže případné vyostření obchodní války by ho stálo maximálně několik miliard dolarů ročně, což se v tržbách Microsoftu snadno „rozpustí“. Protože prodává především software, globální nejistoty na trzích na něho dopadají relativně málo. Apple je na tom jinak. Jeho podnikání čelí několika hrozbám.

Dříve se iPhony pro americký trh vyráběly v Číně, ale kvůli vysokým clům bude ve druhém čtvrtletí většina iPhonů pro USA montována v Indii a výroba dalších produktů se přesunula do Vietnamu. Tento přesun jen v prvním kvartálu stál Apple 900 milionů dolarů. Přesun výroby do jiných asijských zemí však neznamená, že se firma clům zcela vyhne. I kdyby Donald Trump uzavřel obchodní dohodu s Čínou, nelze očekávat, že vstoupí v platnost okamžitě. I při optimistickém scénáři budou ztráty Applu v miliardách dolarů. Proto jsou investoři vůči akciím Applu opatrní.

Hypotéky poprvé od jara 2022 pod pěti procenty

Průměrná sazba hypoték na počátku května poprvé od jara 2022 klesla pod pět procent, proti předchozímu měsíci se snížila o 0,05 procentního bodu na 4,96 procenta. Vyplývá to z údajů Swiss Life Hypoindexu. Nejvýhodnější jsou aktuálně úvěry s tříletou fixací, jejichž sazby se pohybují v průměru kolem 4,6 procenta. „Sledujeme pokračující trend velmi pozvolného snižování hypotečních sazeb,“ uvedl hypoteční analytik Swiss Life Select Jiří Sýkora. Květnová hodnota Hypoindexu podle něj odráží nejen pokračující uvolňování měnové politiky, ale i jarní akční nabídky některých bank. Snížení sazeb v uplynulých týdnech oznámily například ČSOB, Moneta Money Bank, Fio banka, Air Bank nebo Komerční banka. Výhled do dalších měsíců podle Sýkory naznačuje pokračující pokles sazeb. Lze ale podle něj očekávat, že tempo zůstane podobně pomalé jako doposud. Pomalý pokles sazeb souvisí i s globální ekonomickou nejistotou.

Online reklama vyrostla na 64 miliard

Zadavatelé v roce 2024 investovali do internetové reklamy rekordních 64 miliard korun. Jde o historicky nejvyšší částku, jež znamená meziroční nárůst o 7,5 procenta a potvrzuje dlouhodobý růstový trend v online inzerci. „Stabilní růst investic do online reklamy je pozitivní zprávou pro celý digitální ekosystém. Díky kvalitnímu obsahu a efektivním obchodním modelům se daří udržet důvěru zadavatelů v onlinu jako nejdůležitější mediatyp,“ říká Michal Hanák, předseda předsednictva Sdružení pro internetový rozvoj v ČR. Odhadovaný růst pro rok 2025 o 6,7 procenta by mohl přinést investice ve výši 68,3 miliardy korun.

Philip Morris ČR: méně cigaret, více alternativ

Společnost Philip Morris ČR zveřejnila své výsledky za rok 2024, z nichž je zřejmé, že klíčové ekonomické ukazatele rostou. Tržby dosáhly 21,6 miliardy korun, o pět procent více než v předchozím roce. Provozní zisk ve výši čtyři miliardy vzrostl v porovnání s předchozím rokem o 3,4 procenta a čistý zisk dosáhl na 3,3 miliardy, tedy přibližně stejné úrovně jako v roce 2023. Domácí odbyt v Česku a na Slovensku se při objemu 9,8 miliardy kusů (cigarety a bezdýmné výrobky přepočtené na ekvivalent cigaret) meziročně mírně snížil. Zatímco tradiční trh s cigaretami i nadále klesá, odbyt bezdýmných alternativ mírně roste.