Varská sláva

Světové herecké a režisérské celebrity totiž do českého lázeňského města nepřijíždějí jen jako světově uznávané filmové osobnosti, ale také jako nosiči budoucích peněz. Komu se v Karlových Varech líbí, ten se obvykle – dá-li Bůh – vrátí v nějakém natáčení či se zahraniční produkcí, kterých je v posledních letech v Česku požehnaně.

Letošní největší hvězda festivalu Russell Crowe, který se může pochlubit Oscarem a Zlatým glóbem za nejlepší herecký výkon, jež mu byly uděleny za film Gladiátor (ano, je to neuvěřitelné, ale bylo to již před 23 lety), velmi mile litoval, že Vary dosud ignoroval – ke své škodě. Tak skvěle organizovaný festival v tak báječné zemi, to byla chyba!

Upřímnost Russella Crowea se dá chápat jako diplomatická poklona, díky z povinnosti, zároveň je ji třeba vzít s plnou vážností. Nejen v Austrálii, kde je Crowe doma, ale i jinde po světě, toho vědí o Česku i více než třicet let po pádu komunismu tak žalostně málo. A to přesto, že sem jezdí natáčet ty největší hvězdy od Toma Cruise přes Orlanda Blooma či Brada Pitta po Johna Malkoviche. Ostatně možná se mohl Crowe zeptat svého krajana Nicka Cavea, který jezdí do Česka poměrně často a má tu velmi početný a uznávaný fanklub.

Nakonec karlovarská reklama na Česko asi není tak silná, aby se šířila do světa jako dobrá zpráva o jedné pohodové zemi, kde se kromě skvělých večírků také dobře pracuje na zajímavých projektech. Sláva varská zdá se být poněkud efemérní, prchavá, pomíjivá, což je škoda. Naznačuje to i obecnější problém: když už je v Česku něco dobré a mimořádné, neumíme to do světa prodat tak dobře a efektivně, jak by si to zasloužilo.

Naštěstí má filmový festival v Karlo­vých Varech ještě jeden, mnohem hmatatelnější výstup. Politici, kteří se sem jezdí dlouhá desetiletí vystavovat a sbírat odlesky slavných, jež na chvíli mažou vlastní dějinnou bezvýznamnost, nakonec vždy podpoří rozvoj českého filmu jako průmyslového odvětví svého druhu. Ve Varech se upeklo pravidelné plnění Fondu kinematografie i filmové pobídky. Letos například návrh na dvouprocentní odvody z výnosů zahraničních streamovacích služeb v Česku.

Netflix a další globální platformy už jistě nebudou z Česka tak nadšení jako Russell „Gladiátor“ Crowe, ale snad jim ta dvě procenta, která mají odvádět do budoucího Fondu audiovize, nepřijdou jako příliš velká cena za relativně výhodné natáčení a streamování v Česku. Fotka šéfa Netflixu s premiérem Petrem Fialou, pravda, neobletí všechny sociální sítě jako snímek s Russellem Crowem, pro budoucnost české filmové kultury a ekonomiky to ale bude mít mnohem větší význam.
Snad tedy příště, příště už.