Drsné obrázky
Vyvolat emoci je cílem každé marketingové kampaně. Bez emoce není akce, takže zákazník nenakoupí nebo neudělá, co se po něm chce.
Nová kampaň ministerstva zdravotnictví na podporu očkování emoce rozhodně vyvolala. Až bouřlivé. Drsné obrázky z covidových „jipek“ zapůsobily třeba na rektora ČVUT Vojtěcha Petráčka tak silně, že kampaň označil za nechutnou, agresivní a stresující. Prý má negativní dopad na psychiku.
Ovšem v době, kdy se země znovu noří do covidového temna, protože necelá polovina populace se k očkování staví nadále odmítavě, je logické, že stát zkusí i něco jiného. Jestliže se pozitivní apely míjejí účinkem a máme zase přes deset tisíc případů denně, musí přijít důraznější. Takže v tomto ohledu je kampaň na místě. Otázka spíš zní, jestli k něčemu bude. Nejen ve světle toho, že podobné fotografie zveřejňují zpravodajské servery už déle než rok.
Na krabičkách cigaret se ostatně před několika lety také objevily podobné obrázky. Některé kuřáky bezpochyby mohly odradit. Na klesající spotřebu cigaret však má větší vliv spíše růst spotřební daně, tedy zdražování. A pak jsou tu i alternativy v podobě e-cigaret nebo zahřívaného tabáku.
Akceschopnou vládu nemáme. Dosluhující Babišova jí nebyla v boji s koronavirem nikdy, Fialova tu ještě není, přičemž o její rozhodnosti nevíme nic. Vzniká jakési vakuum, což právě teď potřebujeme ze všeho nejméně.
V případě covidu-19 však vedle očkování žádná alternativa není. Varovná kampaň může zapůsobit na lidi, kteří se k vakcíně nestaví a priori odmítavě, ale z různých důvodů ji odkládají. Na tvrdé jádro „antivaxerů“ ale asi nebudou platit ani ty nejdrsnější záběry. Tito lidé je nejspíš považují za další manipulaci, která je jen utvrdí v jejich „pravdě“. Tedy že covid-19 je výmysl, celé to řídí jakási lobby, očkovaní jsou zmanipulované ovce, jež si dobrovolně nechaly zničit zdraví, a tak dál.
Kampaň tedy nic zásadního nevyřeší, je to puška bez náboje. Česko by teď ze všeho nejvíc potřebovalo rozhodnou vládu, která rychle prosadí účinná, byť nepopulární opatření. Jako v Rakousku, kde sice mají proočkovanost vyšší než u nás, za záchrannou brzdu v podobě omezení lidí bez vakcíny už tam ale zatáhli. To je, zdá se, v současnosti jediný způsob, jak zájem o očkování zvýšit a šíření nemoci zpomalit.
Jenže my akceschopnou vládu nemáme. Dosluhující Babišova jí nebyla v boji s koronavirem nikdy, Fialova tu ještě není, přičemž o její rozhodnosti zatím nevíme nic. V covidově kritických týdnech vzniká jakési vakuum, což potřebujeme ze všeho nejméně. V pátek to výmluvně demonstroval ministr zdravotnictví Adam Vojtěch, když po jednání kabinetu oznámil, že o zásadních opatřeních se bude dál diskutovat, aby byla shoda mezi končící a budoucí vládou…
Každým dnem přitom znovu přibývají tisíce nových případů. Někteří pacienti skončí až na „jipkách“ a rozšíří galerii drsných obrázků. Bohužel.


