Musk to dokázal

Do celého procesu ještě může vstoupit regulátor a situaci oběma stranám zkomplikovat, avšak zatím nejsou žádné zprávy o tom, že by něco takového hrozilo.

Představenstvo Twitteru tedy nakonec souhlasilo s odkoupením firmy za 44 miliard dolarů. Transakce bude financována tak, že Musk zaplatí 21 miliard ze svého majetku, dalších 12,5 miliardy financuje půjčkou krytou akciemi Tesly. Zbytek financují banky formou úvěrů. Twitter tak přejde do soukromého vlastnictví. Jedná se o bezprecedentní krok – marně bychom v minulosti hledali podobnou akvizici jednotlivce na poli sociálních sítí.

Částečně se tomu blíží Donald Trump se svou sociální sítí Truth Social, která patří pod jeho společnost DWAC (Digital World Acquisition Corporate). V Trumpově případě se však jednalo o vytvoření zcela nové sociální sítě, nikoli o koupi již zaběhlé platformy, jako je to v případě Muska a Twitteru. Navíc Trump tak učinil skrze svou firmu, nikoli napřímo jako jednotlivec.

Je zajímavé podívat se také na aspekt finanční rentability Muskovy akvizice – ta je totiž mírně řečeno sporná. Twitter se dlouhá léta pohyboval ve ztrátě, avšak za poslední rok vydělal 300 milionů dolarů. Při současném tempu ziskovosti by se tak Muskovi jeho investice „splatila“ přibližně za 140 let bez započtení úroků. Finanční rentabilita tedy pravděpodobně nebude Muskův primární cíl, a firmu tudíž nejspíše nekupuje s vidinou skvělých výdělků.

Musk Twitter v poslední době kritizoval za několik věcí a často také zmiňoval, že chce od platformy větší míru svobody projevu. Zde se můžeme opět vrátit k osobnosti Donalda Trumpa, jehož twit­terový účet sociální síť již před časem smazala, a to z důvodu opakovaných prokazatelně dezinformačních tweetů. Nyní se tedy v kontextu s očekávaným rozvolněním pravidel spekuluje o návratu Trumpa na Twitter.

Zpět ale k Muskovi a jeho skutečné motivaci – proč se tedy rozhodl sociální síť koupit, když ne kvůli zisku? Existuje předpoklad, že bude platformu používat jako kanál pro své PR aktivity a díky vlastnictví Twitteru bude mít vše pod absolutní kontrolou. V rámci jeho plánů je však mnoho věcí stále nejasných, jelikož Musk zatím nekonkretizoval přesné kroky, podle nichž bude postupovat. Neví se ani, kdo skutečně povede firmu, které kontroverzní osoby se na platformu vrátí, jak se bude kontrolovat obsah, jaké nové funkce chce zavést (spekuluje se například o dlouho očekávaném tlačítku „Upravit“ u zveřejněných tweetů) a seznam by mohl pokračovat.

Nejasno je mimo jiné i nad budoucností současných zaměstnanců a jejich schématem odměňování. Již nyní se objevují zprávy o prvních výpovědích. Jak je zmíněno výše, společnost Twitter se stane soukromou entitou, tedy už nebude veřejně obchodovatelnou společností na newyorské burze, což představuje řadu změn pro fungování firmy i jejích zaměstnanců. Nikdo ani neví, kolik pozornosti bude vlastně Elon Musk věnovat Twitteru při jeho vlastnění/řízení. Existují obavy, zda tento krok nebude na úkor jiných společností, které Musk vlastní/řídí (Tesla, SpaceX atd.), případně zda to nebude vadit větším akcionářům Tesly.

Jedno je jisté – Musk na sebe tímto nečekaným tahem opět strhl pozornost světa. Je zde však spousta důležitých otázek, jež zůstávají nezodpovězeny, a tlak na jejich objasnění bude jistě sílit ze všech stran. Nechme se tedy překvapit – a že nám Musk už několikrát ukázal, že to umí dokonale!

Michael Kopta,
regional marketing manager, XTB