Internetová videoreklama za 820 miliard
Největším světovým trhem pro reklamní spoty na internetu jsou USA a Čína, drží 60 procent.
Přestože v roce 2020 zasáhla celý svět pandemie koronaviru, s čímž je spojený začátek ekonomické krize, výdajů na internetovou videoreklamu se to nijak nedotklo. Celý sektor loni meziročně rostl téměř o deset procent na 33,2 miliardy dolarů, což podle aktuálního kurzu představuje více než 730 miliard korun. Vyplývá to z analýz serveru Finaria a statistik renomovaného webu Statista. Rostoucí trend bude podle analytiků pokračovat i v roce 2021, kdy celosvětové výdaje na videoreklamu vzrostou o 12,5 procenta na odhadovaných 37,4 miliardy dolarů, tedy více než 820 miliard korun.
Navzdory škrtům v marketingových rozpočtech ve většině firem segment videoreklamy vloni vzrostl téměř o tři miliardy dolarů. Důvod? V době lockdownů a omezení pohybu marketéři vsadili na internetovou videoreklamu. Kromě nejjednoduššího doručení nabízí videoreklama možnost využití v různých formátech, ať už jde o všechny sociální sítě, videokanály, ale i běžné internetové servery. Pro vysvětlení − segment videoreklamy zahrnuje všechny formáty v přehrávačích videa v internetových prohlížečích, aplikacích či streamovacích službách.
Jednoznačným světovým lídrem jsou Spojené státy americké, tamní trh v letošním roce vzroste o 11,5 procenta na odhadovaných 14,7 miliardy dolarů. Druhé místo pomyslného žebříčku drží Čína s objemem 7,5 miliardy dolarů (nárůst o 13,6 procenta), třetím největším videoreklamním trhem bude letos Japonsko s výdaji ve výši 2,5 miliardy dolarů. Údaje webu Statista ukazují, že Velká Británie a Německo, dva největší evropské trhy, letos vyrostou na 1,5 miliardy (+13 procent) a 1,2 miliardy dolarů (+10 procent). Z uvedených čísel je zřejmé, že USA a Čína spolknou téměř 60 procent globálních výdajů na videoreklamu.
Největším tržním segmentem v rámci videoreklamy zůstávají spoty pro stolní počítače s celkovou útratou 19,4 miliardy dolarů, což představuje drobný nárůst. Analytici však očekávají, že tento obor v následujících letech čeká prudký pokles výdajů, v roce 2025 by měl představovat „jen“ 10,5 miliardy dolarů. Statista naopak předpovídá obří nárůst globálních výdajů na videoreklamu pro mobilní zařízení, tedy smartphony, tablety a laptopy. Firma předpokládá, že výdaje v tomto oboru dosáhnou za čtyři roky 45,5 miliardy. Jen v USA by to v roce 2025 mělo být 17,6 miliardy dolarů.
