Lego nad zlato

Lego se dostává do čím dál více domácností. Kostky stavebnic ucpávají vysavače. Hromadí se za nábytkem v zaprášených koutech. Mučivou bolestí trýzní dospělé, kteří na ně v nepozornosti šlápnou bosou nohou. Máme ale dobrou zprávu pro všechny vyčerpané rodiče, kteří za set Tajemné komnaty z Bradavic u pokladny vyskládají téměř čtyři tisíce korun. Tyto kostičky z plastu by mohly představovat cenné aktivum.

Koupě hraček značky Lego představuje lepší investici než nákup zlata. Přinejmenším to tvrdí výzkumníci z Vysoké školy ekonomické v Moskvě. Cenné kovy a akciový trh jsou náchylné vůči výkyvům cen, sběratelské stavebnice se naproti tomu chovají stabilněji a zhodnocují rychleji. Moskevská studie ukazuje, že za posledních 28 let se hodnota takovýchto setů meziročně zvyšovala v průměru o jedenáct procent.

Má to ale háček. Na kyblíku nesourodých kostiček žádné jmění nevyděláte. A i když budete mít kompletní set Chrámu zkázy Indiana Jonese, okousaný klobouk hlavní postavičky zasadí hodnotě stavebnice tvrdou ránu. Zmiňovaná studie totiž analyzovala ceny 2 322 nikdy neotevřených krabic.

Nejdražšími kousky na trhu z druhé ruky jsou originální sety v netknutém stavu. Nejžádanější je vesmírná loď Millennium Falcon z Hvězdných válek v hodnotě asi 1 500 dolarů (zhruba 33 tisíc korun) a retro model chrámu Tádž Mahal za 2 000 dolarů (přibližně 44 tisíc korun). Tato stavebnice je v přepočtu na váhu skutečně cennější než zlato.

Se sety obchodují sběratelé. Pokud byste tedy chtěli, aby stavebnice, kterou jste dětem koupili pod stromek, měla v budoucnu nějakou hodnotu, museli byste obdarovaného přesvědčit, aby krabici neotvíral a nechal ji „uležet“ jako lahev dobrého vína.

Stejná investiční horečka, v důsledku níž vyletěly ceny nemovitostí a akcií, se nyní přelévá i do sběratelských kousků, jako jsou tenisky, kartičky, staré počítačové hry a kabelky. Ze stejného důvodu se zvyšuje poptávka po digitálních obrázcích v podobě takzvaných nezaměnitelných tokenů známých pod zkratkou NFT.

Za lego ale na rozdíl od NFT nikdo neplatí miliony. Retro edice videohry Super Mario se naproti tomu prodala za dva miliony dolarů a nezaměnitelný token s létající kočičkou Nyan Cat se vydražil za téměř 600 tisíc dolarů. Sběratelům lega navíc hrozí, že ceny setů klesnou, pokud společnost uvede na trh reedice oblíbených stavebnic.

Kouzlo značky proto nespočívá v tom, že se populární sety přeprodávají za tisíce dolarů. Její silou je, že za plastovou stavebnici – i za základní sety a někdy i čínské napodobeniny – jsou rodiče ochotni bez většího váhání utratit stovky dolarů.

Investiční hodnota Lega je tak jen dalším z projevů impozantního úspěchu této rodinné dánské firmy. Díky promyšlené licenční strategii, chytrému marketingu a přísné kontrole kvality nastavuje skupina Lego ceny pro podobné plastové kostičky – na něž je radno nešlapat – po celém světě.