Vzhůru na Euro!

Jedna země, deset stadionů, dvacet čtyři účastníků. Základní parametry evropského fotbalového šampio­nátu, který pod názvem Euro 2024 uvítá sousední Německo, jsou zřejmé. Všechno to začne 14. června v Mnichově střetnutím domácího výběru se Skoty a vyvrcholí 14. července finálovým duelem v Berlíně.

Unie evropských fotbalových asociací, mocná organizace známá pod zkratkou UEFA, počítá s rekordním komerčním výnosem z akce, a to až ve výši 2,4 miliardy eur. Tím by o půl miliardy eur vylepšila svou úhrnnou příjmovou položku z Eura předchozího, které však v souvislosti s covidovou epidemií zaznamenalo i významné neplánované výdaje a ztráty.

I proto se UEFA rozhodla, že letošním turnajem napraví ve svých účetních knihách ten předchozí. A prize money pro účastníky turnaje zmrazila na stejných hodnotách, jaké rozdělovala už před třemi lety. Pro 24 účastníků turnaje si připravila celkem 332 milionů eur. A protože se na turnaj probojoval opět i český výběr – tak jako na všechna předchozí Eura počínaje rokem 1996 –, pokusí se vedle kýženého úspěchu na sportovním poli cti a slávy vylepšit i stav pokladny Fotbalové asocia­ce ČR (FAČR). „Financování je naší největší výzvou,“ přiznal její předseda Petr Fousek na nedávné valné hromadě FAČR.

Z předchozího Eura, na němž tým vedený trenérem Jaroslavem Šilhavým došel do čtvrtfinále, zbylo asociaci v konečné bilanci 60 milionů korun čistého zisku. Oproti tomu 194 milionů korun si mezi sebe rozdělili hráči a realizační tým.

Žádné Baku, letos Lipsko

Turnaj Euro 2020 se kvůli covidu-19 odehrál s ročním zpožděním oproti původnímu časovému rozvrhu. A aby toho neštěstí nebylo málo, trefila se epidemie zrovna do turnaje, jehož pořadatelství UEFA rozhodila do jedenácti evropských zemí. Přičemž hygienické limity tehdy cestování přes hranice rozhodně nepřály.

Tisíce českých fanoušků si přesto v Budapešti užily osmifinálovou výhru nad Nizozemci, následné prohrané čtvrtfinále s Dány v ázerbájdžánském Baku už bylo přece jen poněkud z ruky.

V tomto ohledu je Německo právě pro Čechy samozřejmě mnohem dostupnější destinací. První duel ve skupině sehrají proti Portugalsku 18. června v Lipsku, které je opravdu kousek za hranicemi, následně pak 22. června s Gruzií a 26. června proti Turecku nastoupí čeští reprezentanti v obou případech v Hamburku.

Takzvaná národní kvóta na každé z těchto utkání činí deset tisíc vstupenek pro každou ze zúčastněných stran. Kapacita stadionu v Lipsku přitom činí přes 46 tisíc sedadel, v Hamburku překračuje 50 tisíc. Kromě lístků pro tábory fanoušků zúčastněných zemí ale UEFA distribuovala vstupenky i na volném mezi­národním trhu. A zachovala trend, že stále vyšší procento míst na stadionech rezervuje pro své sponzory a partnery turnaje.

Na zápasy základních skupin distribuo­vala UEFA vstupenky v cenových kategoriích 30, 60, 150 a 200 eur. Ve vyřazovací části už se cenová hladina zdvihá. A to až k nejdražším vstupenkám na finále za tisíc eur.

Co se týče zájmu o vstupenky na utkání českého týmu, byl v tuzemsku převis poptávky nad nabídkou opravdu masivní. Kdo v „losovačce“ neměl štěstí, může turnaj sledovat v přenosech České televize.

Z Kavčích hor v nedávných dnech prosákly neoficiální informace, že vedení veřejnoprávní televize, které řeší složitou ekonomickou situaci, zvažovalo prodej vysílací sublicence. Jinými slovy podobně jako před fotbalovým MS 2022 v Kataru byla chvíli ve hře i varianta, že by část přenosů odvysílaly kanály skupiny Nova, což by ČT snížilo pořizovací i provozní náklady. K realizaci této myšlenky však na rozdíl od katarského šampionátu nedošlo. Negativní stanovisko k celé věci zřejmě vyslala i UEFA.

Zápasy Euro 2024 odvysílají nejenom televize v zemích na starém kontinentu, ale i v Americe a Asii. UEFA uzavřela velký kontrakt s americkou televizí Fox. Jeho součástí jsou Eura 2024 a 2028, duely kvalifikací ME i MS, jakož i zápasy Ligy národů, celkem až 1 500 utkání. Cena nebyla oznámena, ale podle odborných médií UEFA před uzavřením obchodu poptávala za tento balík přenosů částku 300 milionů dolarů.

Jinak do USA, jinak do Číny

Důležitý je pro UEFA i asijský, zejména čínský televizní trh. Mezi globálními sponzory turnaje najdeme i čínské subjekty Alibaba Group či Hisense. Dále sem patří Adidas, Atos, sázková kance­lář Betano, která se snaží prorazit na českém trhu, dále Booking.com, BYD Auto, Coca-Cola, Engelbert Strauss, Lidl, Unilever, Visit Qatar a Vivo Mobile. Národními německými sponzory šampionátu jsou pak Bitburger Brewery, Deutsche Bahn, Deutsche Telekom, Ergo Group a Wiesenhof.

Poprvé v historii Eura se užije virtuál­ní technologie, která vyčaruje speciální televizní verze přenosů pro Německo, USA a Čínu. Vedle globálních sponzorů turnaje namíchá na virtuální reklamní bannery do přenosů i balíčky se sponzorskými logy zacílenými právě na vyjmenované destinace.

Když se veškeré komerční příjmy sečtou, očekávají pořadatelé sumu až ve výši 2,4 miliardy eur. Tato příjmová složka UEFA utěšeně roste i v souvislosti s tím, jak se turnaj „košatí“ postupným zvyšováním počtu jeho účastníků.

Doby, kdy se do Jugoslávie v roce 1976 sjely jenom čtyři nejlepší týmy Evropy a Československo po úspěchu nad Nizo­zemci i ve finále s Německem triumfovalo díky penaltě Antonína Pa­nenky, jsou dávno pryč. Když do Anglie v roce 1996 přijelo poprvé 16 týmů, příjmy UEFA se více než ztrojnásobily oproti Euru 1992 ve Švédsku, kde hrálo pouze osm celků. Na čtyřiadvacet účastníků UEFA rozšířila turnaj poprvé v roce 2016 ve Francii, kde generoval příjmy 1,9 miliardy eur – o půl miliardy vyšší než Euro předchozí.

Víc týmů rovná se víc zápasů. A ty vytváří větší nabídku pro televize a sponzory. Nabídku, kterou si UEFA nechá dobře zaplatit, byť sportovní úroveň turnaje tím rozmělňuje. Vždyť se ho nyní zúčastňuje prakticky polovina účastníků kvalifikace.

Model s 24 zúčastněnými týmy rozdělenými do šesti skupin navíc není symetrický. Pokud má osmifinále zaplnit 16 týmů, musí se postupovat tak, že z každé skupiny postoupí dva nejlepší. A doplní je čtyři týmy ze třetích příček jednotlivých skupin, které jsou podle jejich bodového zisku či skóre porovnávány takříkajíc na dálku.

Zatím dorazilo 229 milionů

„Je mi úplně jedno, z jakého místa postoupíme a kolik budeme mít bodů. Podstatné je pro mě jediné: splnit základní cíl a postoupit jakkoli ze skupiny. Na tom už pak lze stavět i dál. Ale postup ze skupiny je prostě to nejzákladnější,“ zdůrazňuje trenér českého týmu Ivan Hašek.

V postup bezpochyby doufá i předseda asociace Petr Fousek. Za úspěšnou kvalifikaci, která přinesla účast na šampionátu, už v únoru z UEFA na Strahov dorazilo 9,25 milionu eur, v přepočtu zhruba 229 milionů korun.

„Přibližně třetina připadne hráčům a realizačnímu týmu. Jejich podíl činí 85 milionů korun,“ konstatoval Fousek. A to po kvalifikaci, která probíhala velmi zvláštním způsobem. Čeští fotbalisté sice doklopýtali do postupového cíle, ale předcházelo tomu nejprve nepřesvědčivé domácí utkání s Albánií. A pak naprosto zoufalé představení, korunované debaklem v Tiraně. Před rozhodujícím utkáním s Moldavskem si navíc přinejmenším trio výtečníků Jan Kuchta, Jakub Brabec a Vladimír Coufal vyrazilo do olomoucké diskotéky Belmondo. Sociální sítě obsypaly fotografie a videa společensky znavených reprezentantů, což znamenalo další oslabení pozice trenéra Šilhavého a jeho realizačního týmu.

Tým pak soupeře z Moldavska porazil, ale bezprostředně po závěrečném hvizdu, který stvrdil postup na Euro, oznámil Jaroslav Šilhavý, že u reprezentačního týmu i se svými nejbližšími spolupracovníky končí.

Na losování základních skupin turnaje Euro 2024 tak 2. prosince do Hamburku dorazily jen dvě výpravy bez svého reprezentačního trenéra. Francouz Didier Deschamps se musel omluvit ze zdravotních důvodů a Češi prostě žádného trenéra ani manažera národního týmu v danou chvíli neměli.

Bez manažera pojedou ostatně i na Euro poté, co Pavel Nedvěd tuto roli na poslední chvíli odřekl a další variantu už předseda Fousek nesháněl. Co se týče trenéra, padla nakonec volba na Ivana Haška. I proto, že Slavia odmítla Jindřicha Trpišovského, nejúspěšnějšího českého kouče posledních let, pro potřeby reprezentace uvolnit. Z jeho realizačního týmu přešel na Strahov, kde sídlí Fotbalová asociace ČR, alespoň asistent Jaroslav Köstl.

Šedesátiletý Hašek už v roce 2009 českou reprezentaci krátce vedl, když se tehdy coby předseda asociace nominoval i do role trenéra národního týmu a pokoušel se, bohužel marně, zachránit kvalifikaci o MS v Jižní Africe.

Jinak od roku 2007 působil trenérsky výhradně na asijském kontinentu, především v arabském světě. Naposledy vedl v kvalifikaci o MS v Kataru národní tým Libanonu. Krátce poté, co byl do funkce reprezentačního trenéra inaugurován, vedl český tým ve dvou přípravných zápasech v Norsku a s Arménií.

A začátkem června už musel z rukávu vysypat 26 jmen pro Euro. Na přípravný kemp do Rakouska odjel i s Patrikem Schickem, střeleckou hvězdou českého výběru z Eura předchozího, na němž Schick stejně jako Cristiano Ronaldo nastřílel pět branek. Neúnavnou mašinou týmu uprostřed pole bude opět Tomáš Souček z West Hamu United. Ale například v bráně se objeví nový muž – velmi pravděpodobně Jindřich Staněk –, nyní opora pražské Slavie.

Výprodej asi nehrozí

Zatímco ještě v relativně nedávné minulosti fungovaly turnaje Euro či mistrovství světa jako veletrhy fotbalistů a velkokluby kupovaly toho, kdo na vrcholu sezony zazářil, teď už podobný prvoplánový efekt očekávat nelze.

Kluby dnes své vytypované posily „skautují“ dlouhodobě, sledují jejich výkonnost podle datových analýz, zkoumají charakter i rodinné zázemí hráčů, aby při nákupu minimalizovaly chybu a zacílily správně.

To je důvod, proč se asi nebude opakovat Euro 1996, kdy si bezprostředně po něm koupil Manchester United vlasatou kometu jménem Karel Poborský, do Liverpoolu zamířil Patrik Berger a do Atlétika Madrid zase Radek Bejbl. Římské Lazio si koupilo Pavla Nedvěda, a tak bychom mohli pokračovat; do pokladen pražských „S“ tehdy přiletěly opravdu pohádkové sumy.

Repete takového příběhu by bylo jistě krásné, je ale prakticky nemožné. Nejlepší čeští hráči už v zahraničí působí, Schick například v týmu bundesligového vítěze z Leverkusenu. A pokud by Euro jeho „akcie“ oživilo, zinkasovali by si případnou transferní sumu Němci.

Z české ligy se jako nejatraktivnější hráč pro zahraniční trhy jeví sparťanský kapitán Ladislav Krejčí. Není jasné, zda změní dres už před turnajem, nebo si ho zájemci budou chtít ještě prohlédnout i v jeho průběhu. Spekuluje se nejčastěji o španělských klubech Gironě, Betisu Sevilla či Valencii. Představa Sparty o přestupní částce přes 12 milionů eur se nyní každopádně jeví jako přemrštěná.

Tým kasíroval miliony

S případným úspěchem českého výběru na Euru 24 by pochopitelně rádi propojili své brandy jeho sponzoři. V první řadě Puma, Hyundai, Pepsi, Staropramen a Fortuna. Jak vidno, po odchodech České spořitelny a T-Mobilu se stále nepodařilo efektivně oslovit žádného sponzora v segmentu bankovnictví ani mobilních operátorů.

Další finanční prostředky si tým může uhrát sám na hřišti. Jak jsme již zmínili, svůj podíl na 229 milionech za postup na turnaj, konkrétně 85 milionů korun, už si hráči i s trenéry, kteří u něj působili v kvalifikaci, rozdělili.

Fotbalová asociace ČR, respektive hráči si ovšem v případě úspěchu mohou sáhnout i na další příjmy. Výhra ve skupině značí milion eur, remíza polovic. Za start v osmifinále se přihodí 1,5 milionu eur, do čtvrtfinále dalších 2,5 milionu. Pak to skočí o čtyři miliony výš pro každého ze semifinalistů. Poražený účastník finále si dopíše na účet ještě pět milionů eur, vítěz osm.

Pokud by se někdo turnajem prosekal „bez ztráty“ kytičky, tedy se sedmi vítězstvími, odvezl by si domů 28 milio­nů eur.

Na Euru 2020, které se kvůli covidu-19 hrálo v roce 2021, vydělali Češi postupem do čtvrtfinále přímo na turnaji v přepočtu 141 milionů korun. Z toho připadlo hráčům a realizační­mu týmu 83 milionů, jež si mohli dopočíst ke 111 milionům, které mezi ně asociace rozdělila už před turnajem za úspěch v kvalifikaci. Celkově si tak tým s trenéry, maséry, kustody a spol. dělil mezi sebe 194 milionů korun.

Vzhledem k tomu, že kompletní příjem asociace z kvalifikace i Eura činil 441 milionů korun, skončilo 43 procent z této částky u fotbalistů a lidí z realizačního týmu.

„Příjmy byly vyčísleny částkou 441 milionů korun, celkové výdaje pak tvořily 381 milionů. Rozdíl ve výši 60 milionů korun bude využit na dofinancování mládežnických reprezentací,“ vyjádřil se po finanční uzávěrce Eura 2020 předseda asociace Petr Fousek.

Na odpověď, kolik peněz si asociace, hráči a trenéři pomyslně přivezou z Eura letos, si musíme zatím počkat. Vedle nich budou ovšem inkasovat i kluby. UEFA vyčlenila 140 milionů eur jako refundaci pro kluby, jejichž hráči se na Euru objeví. Dalších 100 milionů je připraveno jako náhrada pro kluby, jejichž plejeři se objeví v kvalifikačních zápasech nebo v Lize národů.

Sázkovky vyhlížejí rekordy

Profesionální sport bývá tradičně úzce propojen se světem kurzových sázek. Odhaduje se, že na Euro 2020 bylo celosvětově vsazeno osm miliard dolarů a přinejmenším stejná částka se očekává i letos. Odpovídalo by to podílu ve výši 1,6 procenta celosvětového ročního obratu sportovních sázek. Z mobilu byla už před třemi lety celosvětově uzavřena polovina sázek na Euro, živé sázky v průběhu utkání odpovídaly za 40 procent sázkařských aktivit.

Oficiálním partnerem turnaje Euro 2024 je sázková kancelář Betano. „Jsme velmi rádi, že se stáváme partnery této celosvětově významné fotbalové události. Víme, jaké nadšení přináší Euro fanouškům fotbalu, obzvláště ve chvíli, kdy se hraje hned za hranicemi, a navíc s českou účastí. Proto chceme přinést co největší zážitek z turnaje prostřednictvím atraktivních sázkařských příležitostí a unikátních promo nabídek,“ řekl Roman Maco, manažer Betana pro Česko.

Na minulý evropský šampionát zaznamenal Tipsport sázky za 1,4 miliar­dy korun. „Šlo o jednu z nejúspěšnějších sportovních událostí v historii firmy. Náběry z Eura 2016 překonali tehdy sázkaři o 50 procent,“ vybavuje si Václav Sochor, mluvčí Tipsportu. Letos očekává nárůst náběrů o dalších deset procent. Největším favoritem turnaje je podle bookmakerů Tipsportu Anglie s kurzem 4, : , český tým jde do boje o evropský titul s kurzem  : .

Rok plný sportu si užívají i v sázkové kanceláři Fortuna. „Hokejové MS v Česku představovalo objem přijatých vkladů 870 milionů korun, to značilo nárůst o čtvrtinu oproti MS předchozímu,“ nahlíží do statistik Petr Šrain, mluvčí Fortuny. „Na poslední Euro jsme evidovali náběry za 1,1 miliardy korun, letos bychom se mohli dostat o třetinu výš a překonat MS v Kataru s přijatými sázkami 1,4 miliardy. To vše na českém trhu,“ uvedl mluvčí Fortuny.