Dvojí život knih
Knižní trh spí – přestože se na něm pořád něco děje. Po vymazání DPH z prodeje knih se obrat radikálně nezvýšil, trochu se zlepšily podmínky pro autory. Nové knižní technologie jsou v Česku stále spíše nevýznamné, přestože třeba audioknihy mají značný potenciál.
Kdo čekal, že vynulováním daně z přidané hodnoty z prodeje knih, kterou prosadila vláda Petra Fialy, se prudce zvýší obraty a knihy zlevní, byl naivní. „Nulové DPH pomáhá balancovat dopady hospodářské recese. Je však třeba si uvědomit, že nejde o bonus, který by si nakladatel mohl komplet připočíst k dobru,“ vysvětluje situaci na trhu šéfredaktor nakladatelství Paseka Jakub Sedláček. „O oněch deset procent se nakladatel dělí s dalšími články distribučního řetězce. Pro autory však nulové DPH znamená vyšší základ pro výpočet jejich odměny, protože honoráře se zpravidla počítají z ceny prodaných výtisků.“ Nakladatelé, šéfa Paseky Sedláčka nevyjímaje, chápou nulové DPH na knihy jako silné gesto v symbolické rovině: český stát tím dává najevo, že si váží úlohy, kterou knihy pro společnost mají. Nekoupí si za to ale nic.
„Knihy sice nezlevnily, ale současně je třeba podtrhnout, že ani skokově nezdražily – tak, jak by to odpovídalo inflaci a nárůstu cen veškerých vstupů. Přiznávám ale, že kalkulovat dneska knihu tak, aby její cena nebyla vyšší než dva obědy v restauraci, je v současné situaci čím dál větší oříšek,“ dodává Sedláček. Jindřich Jůzl, který vede několik edicí v největším knižním domě v Česku Euromedia Group, vidí situaci podobně. „Jen bláhový člověk by se domníval, že když se zruší DPH, cena knihy půjde dolů. Vstupní náklady (papír, tisk), ale také nároky překladatelů či představy autorů – to vše výrazně nabobtnalo. Knihy jsou dnes drahé. A řada lidí si žádaný titul raději přečte rovnou v angličtině: nemusí čekat na překlad a knihu pořídí levněji než české vydání. Trh stagnuje,“ říká Jindřich Jůzl, pod jehož dohledem vycházejí zahraniční tituly v legendární překladové edici Odeon.
