Influenceři nastupují!

Držte linie! Neprodávejte! Žijeme jen jednou! GameStop letí na měsíc! Příspěvků v tomto duchu byla vlákna na Redditu na přelomu ledna a února plná. To by se příliš nelišilo od normálních časů webového fóra s téměř padesáti miliony aktivních uživatelů měsíčně, kde se – ve velmi uvolněném duchu a nespoutaným jazykem – řeší vše od prvních sexuálních zkušeností až po teorii černých děr. Tentokrát však uživatelé na tyto hlášky sázeli své dolary. A GameStop, potažmo povstání malých investorů, se stal kauzou, již sledovaly světová média a na které krvácely hedge fondy spravující miliardové majetky.

Vlastně to ale byla pouze jedna malá, i když vysoce sledovaná potyčka v revoluci ve světě financí. Končí totiž doba, kdy se laici s investičními otázkami výhradně obraceli na distingované pány s kravatou sedící v nablýskaných kancelářích/openspacech domů zaštítěných brandy vše­obecně respektovaných bank. A pryč jsou časy, kdy finanční průmysl měl skrze své poradce, prodejce a analytiky monopol na rady, kam směřovat ušetřené dolary, eura, koruny, jüany či rupie. Kauza GameStop nasvítila skutečnost, že než seriózní pán z banky má v očích dorůstajících investorů mnohem větší váhu influencer, jenž svou – často neodbornou radu – dokáže atraktivně zabalit a p(r)odat.

Radí i Kim Kardashian

Ta změna několik let visela ve vzduchu. Jim Cramer, americký moderátor televizního pořadu Mad Money byl jejím pionýrem. Americká burza teoreticky zahájila třináctý rok setrvalého růstu, rostou nemovitosti, roste „krypto“ (kterému se tradiční finanční sektor zatím převážně vyhýbá). Vedle nich pak rostou sociální sítě a též generace, která na nich kompletně vyrostla. Strategie diverzifikace a opatrného opečovávání pomyslných „vajíček v košíku“, jak to praktikovala generace baby boomers, na mileniály čelící dluhům a proměnám na trhu práce nefunguje. A tak se do tradičního vláčku informačních zdrojů (oficiální poradci – specializovaná média – tradiční opinion makeři) připojila i nová kategorie − influenceři ze sociálních sítí.

Nízkonákladoví brokeři v posledních letech snižovali bariéry ke vstupu na finanční trhy. Stačil v podstatě jen chytrý telefon a bankovní účet.

Nejprve to bublalo pod povrchem. Nízkonákladoví brokeři jako Robinhood, E*Trade nebo evropské eToro, degiro či Trading212 v posledních letech snižovali bariéry ke vstupu na finanční trhy. Stačil v podstatě jen chytrý telefon a bankovní účet. Potom přišla pandemie a zavřela západní svět doma, Američany dokonce s šeky na stovky dolarů státní podpory. A nudící se mládež objevila burzu. Přesně ve chvíli, kdy po prvním pandemickém šoku Fed uvolnil první bilionové záchranné balíčky a finanční trhy se po masivních propadech (loni na přelomu února a března během pěti týdnů index S&P500 přišel o třetinu hodnoty) začaly vracet do původních pozic. Většina nově vstupujících na burzu vydělávala a někteří z nich se tím začali hlasitě chlubit.

„Warren Buffett je idiot! Jsem lepší než on, to je prostě fakt,“ chvástal se loni v dubnu , kterého by bylo možné považovat za jednoho z prvních investičních influencerů nové vlny. Podnikatel, který vybudoval bulvárně-sportovní web BarStool Sports (před rokem akvizicí podílu Penn Gaming ohodnocený na téměř půl miliardy USD), začal na sociálních sítích velmi žoviálním způsobem šířit své investiční tipy a velmi rychle získal milio­novou masu fanoušků.

Finanční nika své tradiční i novodobé influencery už měla (oblast financí platí na sociálních sítích za nejlukrativnější s nejvyšší cenou reklamy), ať již v oblasti investičního poradenství, správy financí nebo kryptoměn. Hlasití roztleskávači ověnčení úspěchem se nicméně velmi záhy dokázali dostat do popředí. Mladí investoři se inspirovali, ti zkušenější se nestačili divit (a varovat před nejrůznějšími riziky). Další kolo šoku pak Wall Street zažil na začátku letošního roku, kdy sociální sítí Reddit „zorganizovaní“ malí investoři dokázali vyhnat na téměř dvacetinásobky ceny akcie odepisovaného GameStopu, u něhož hedgeové fondy naopak spekulovaly na pokles.

V té době už popularitu a potenciál investičních rad vycítily i další hojně sledované celebrity a na sociálních sítích se začala objevovat investiční inspirace ze směrů nečekaných. Ve stylu Elona Muska se svým fanouškům s finančními rozhodnutími/vizemi začal svěřovat třeba rapper Snoop Dogg, bývalá basketbalová hvězda Shaquille O’Neal nebo profesionální celebrita Kim Kardashian. Zájem už byl rozmělněn, ale sociální sítě se ustavily jako zdroj informací o investičních rozhodnutích.

Více rizika i zodpovědnosti

Česká republika je v reflexi tohoto trendu poněkud pozadu. Oproti západnímu světu tu jednak není tak vysoké investiční povědomí a vzhledem k velikosti trhu a limitujícímu dosahu obsahu v českém jazyce zde kariéra investičního influencera nabízí mnohem menší perspektivu. Ale i v Česku se náznaky objevují. Pole investic si jako další téma v určité formě zvolili oba členové kdysi globálně nejúspěšnějšího českého YouTube projektu ViralBrothers. Erik Meldik natáčí v angličtině jako „Erik The Investor“ videa o investicích, Čeněk Stýblo zase dokumentuje a popularizuje rozjezd svého obchodního projektu s pálivou medovou omáčkou.

O finanční gramotnosti rovněž točí videa asi nejznámější český youtuber Karel Kovář alias Kovy. Pro zkušenější investory by se do jisté míry česky mluvícími influencery na sociálních sítích dali označit například bývalý šéf Komerční banky Radovan Vávra, který na Twitteru (@BlanikZ, asi 25 tisíc sledujících) občas sdílí své investiční tipy, nebo Michal Šnobr (@michalsnobr, 6,5 tisíce followerů), často komentující situaci v energetické společnosti ČEZ. Poznámkou občas na Twitteru přispějí i profesionálové, jako je třeba Ján Hájek, manažer největšího českého podílového fondu EAM Top Stocks České spořitelny, nebo Daniel Gladiš, portfolio manažer Vltava Fondu.

Přesto největším českým „finančním“ influencerem co se týká dosahu a skutečně ovlivňujícím investiční rozhodnutí by v současnosti bylo možné vyhlásit Jakuba Vejmolu alias Kicoma. Jeho Bitcojnovej Kanál má na YouTube přes 50 tisíc odběratelů a v současné kryptohorečce v rámci Česka zřejmě významně formuje povědomí „mladých a odvážných“ investorů. Těch, kteří budou určité míře rizika stejně jako ve světě otevřeni daleko více než jejich rodiče.

A zatímco hashtagy jako #finance, #investment nebo #fintok/fintube dobývají sociální sítě, odborníci se dohadují, jaký tato vlna a z ní plynoucí statisíce „poučených“ prvoinvestorů plus nově zavedených opinion makerů bude mít vliv poté, až někdy nějaká významnější korekce současnou vlnu bezbřehého nadšení poněkud utlumí. „Generace, jež aktuálně vstupuje na finanční trhy, je může do budoucna značně proměnit,“ napsala na konci loňského roku do své studie Bank of America. Ta v ní tvrdí, že nově nastupující investoři – minimálně v USA – by oproti generaci svých rodičů mohli být více otevřeni riziku a zároveň ve svých investičních rozhodnutích společensky zodpovědnější. To znamená více se orientovat na značky, které sami používají, nebo intenzivněji sledovat, jak jejich investiční volby plní politické/ekologické cíle. Pokud je tedy nějaký influencer výhledově nenasměruje na úplně jinou cestu.