Mistrovství světa zdražuje. Fotbal si hledá bonitní publikum

Už parkování u stadionu v East Rutherfordu v americkém státě New Jersey naznačuje, jak drahá bude návštěva fotbalového mistrovství světa 2026. Parkovací místo během turnaje vyjde na 225 dolarů, protože standardní parkoviště zůstane uzavřené a k dispozici je jen „prémiová“ varianta.

Turnaj v USA, Kanadě a Mexiku tak podle dostupných odhadů směřuje k tomu stát se nejdražší sportovní událostí historie. Náklady na vstupenky, ubytování i dopravu se pohybují v tisících dolarů, což vyvolává kritiku nejen mezi fanoušky, ale nově i v politice.

Rostoucí ceny a dynamické zdražování

Analýza serveru Upgraded Points odhaduje, že třídenní návštěva zápasu v USA během základní skupiny vyjde průměrně na 2 600 až 8 900 dolarů podle města. Do částky se započítávají vstupenky z druhotného trhu, ubytování, doprava i základní výdaje na místě.

Klíčovým faktorem jsou především vstupenky. FIFA při jejich prodeji využívá dynamické oceňování, tedy úpravu cen podle poptávky. Podle analýzy deníku The Athletic vzrostly ceny ve vyšších kategoriích od loňského podzimu do jara v průměru o 34 procent, v některých případech se více než zdvojnásobily.

Na sekundárních platformách se ceny dále utrhly od původních částek a běžně se pohybují v násobcích původních cen. Samotná FIFA si navíc účtuje při přeprodeji poplatek 15 procent od kupujícího i prodávajícího.

Politický tlak a spor o regulaci

Rostoucí ceny vyvolávají odpor i v americké politice. Demokratický kongresman Josh Harder označil situaci za „skandální“, protože podle něj jsou fanoušci vylučováni z akce financované i z veřejných rozpočtů. Města totiž investují miliony dolarů do infrastruktury, bezpečnosti a služeb.

Kritika zaznívá i z Evropy. Organizace Football Supporters Europe a Euroconsumers podaly stížnost k Evropské komisi, v níž obviňují FIFA ze zneužití dominantního postavení a netransparentních prodejních praktik. „Fotbal je univerzální vášeň, ale FIFA s ním zachází jako s privátním luxusem,“ uvedl právník Marco Scialdone.

FIFA kritiku odmítá s tím, že její model odpovídá běžné praxi na severoamerickém trhu sportovních a zábavních akcí. Zdůrazňuje také, že jako nezisková organizace reinvestuje výnosy do rozvoje fotbalu a že nabízí i omezené množství levnějších vstupenek, například za 60 dolarů pro vybrané fanoušky.

Ubytování jako druhý zdroj napětí

Vedle vstupenek rostou i ceny ubytování, zejména na platformě Airbnb. V některých městech se krátkodobé pronájmy během turnaje pohybují v řádu tisíců dolarů za noc. Firma současně motivuje nové hostitele jednorázovým bonusem, aby rozšířila nabídku a zmírnila cenový tlak.

Zájem o ubytování podle společnosti meziročně vzrostl zhruba o 80 procent. Průměrný výdělek hostitelů během turnaje odhaduje Airbnb na 3 000 dolarů, v New Yorku až na 5 700 dolarů.

Právě New York však patří mezi města, která proti krátkodobým pronájmům dlouhodobě zasahují. Pod vedením starosty Zohran Mamdani zavedlo přísná pravidla, jež de facto znemožňují pronájem celých bytů na méně než 30 dní. Podle radnice by uvolnění regulace dále zvýšilo nájmy a zhoršilo dostupnost bydlení.

Podobné kroky zvažují i další města v okolí New Yorku. Spor o ceny mistrovství světa tak přesahuje sport a otevírá širší konflikt mezi organizátory, veřejným sektorem a spotřebiteli. O dalším vývoji rozhodne nejen FIFA, ale i regulační orgány a místní politici, kteří budou hledat rovnováhu mezi ekonomickým přínosem akce a její dostupností pro veřejnost.